SIKAP PEMIRSA TELEVISI PRIA DAN WANITA TERHADAP IKLAN LUCU DAN HUMOR

Widyatmoko , Pribadi (1997) SIKAP PEMIRSA TELEVISI PRIA DAN WANITA TERHADAP IKLAN LUCU DAN HUMOR. Masters thesis, UPN "VETERAN" YOGAYAKARTA.

Preview

PDF Download (5Kb) | Preview

Abstract

Thesis ini adalah merupakan penelitian untuk mengetahui apakan ada perbedaan sikap pemirsa pria dan wanita terhadap iklan lucu yang disiarkan melalui televisi, Pemirsa pria dan wanita memiliki perilaku berbeda dalam menangkap pesan iklan diduga perbedaan itu mempengaruhi sikap mereka terhadap iklan humor. Penelitian ini meninjau sikap dari enam ma cam aspek/dimensi sikap. Keenam dinensi sikap tersebut adalah perhatian, pema-haman, kepercayaan, kesukaan, sikap terhadap merek, dan minat membeli. Iklan lucu adalah iklan yang menggunakan situasi ganjil atau aneh, situasi memalukan, situasi menimbulkan lelucon. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada perbedaan sikap pemirsa pria dan sikap pemirsa wanita terhadap iklan lucu. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada perbedaan sikap pemirsa pria dengan pemirsa wanita terhadap iklan lucu. Berdasarkan analisis secara serempak/simultan, perbedaan yang signifikan antara sikap pemirsa pria dengan sikap pemirsa wanita terhadap iklan lucu tersebut terletak pada dimensi kepercayaan/kredibilitas. Kelompok pemirsa wanita lebih mempercayai iklan lucu, bila dibandingkan dengan kelompok pria. Analisis parsial menunjukkan bahwa meskipun pada kelompok pria memiliki dimensi minat membeli dan dimensi sikap terhadap merek yang lebih baik dari pada kelompok wanita, akan tetapi perbedaan tersebut tidak signifikan. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa meskipun iklan lucu dapat meningkatkan kepercayaan pemirsa wanita terhadap iklan lucu, akan tetapi iklan lucu tersebut memiliki kemampuan sama dengan iklan tidak lucu dalam mempengaruhi penjualan.

Actions (login required)