ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP MEREK PIONIR DAN MEREK PENGIKUT PADA PRODUK MINUMAN ISOTONIK (Dibimbing oleh Drs. Hadi Oetomo, MM dan Sri Harjanti, SE, M.

ANDRIAS, YUDA FITRI (2012) ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP MEREK PIONIR DAN MEREK PENGIKUT PADA PRODUK MINUMAN ISOTONIK (Dibimbing oleh Drs. Hadi Oetomo, MM dan Sri Harjanti, SE, M. Masters thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.

[img]
Preview
PDF
Download (511Kb) | Preview

    Abstract

    Pelopor dalam kategori minuman isotonik di Indonesia adalah merek Pocari Sweat, yang memasuki pasar Indonesia pada tahun 1990. Penjualan Pocari Sweat yang meningkat membuat banyak perusahaan tergiur dengan pasar minuman isotonik yang awalnya hanya dikuasai oleh Pocari Sweat. Selama dua sampai tiga tahun Pocari Sweat menjadi satu-satunya perusahaan yang mendominasi pasar minuman isotonik di Indonesia, kemudian tahun 2005 mulai masuk beberapa pesaing untuk merebut pasar konsumen minuman isotonik. Berdasarkan hasil survei di atas, maka dapat dilihat bahwa saat ini pasar minuman isotonik masih dipimpin oleh Pocari Sweat (53,4%) dan Mizon merupakan pesaing utamanya dengan segmen pasar sebesar 38,7%. Dengan adanya persaingan tersebut maka perlu diketahui sikap konsumen terhadap merek pioner Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apkah konsumen mempunyai sikap yang lebih baik terhadap Pocari Sweat sebagai merek pioner dalam kategori produk Isotonik dibandingkan dengan Mizone sebagai merek pengganti, serta mengetahui perbedaan sikap antara konsumen yang mengetahui bahwa Pocari Sweat merupakan merek pioner dengan konsumen yang tidak mengetahuinnya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang mengkonsumsi produk minuman isotonic Pocari Sweat dan Mizone. Teknik pengambilan sampel menggunakan yaitu Convenience Sampling atau sampel aksidental yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Variabel yang diukur dalam penelitian ini adalah sikap konsumen terhadap produk Pocari Sweat dan Mizone. Teknik analisis yang digunakan adalah uji Paired Sample t test dan Uji Indpenden Sample t Test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Konsumen mempunyai sikap yang lebih baik terhadap Pocari Sweet daripada terhadap Mizone. Hasil uji perbedaan sikap menemukan bahwa terdapat perbedaan sikap yang signifikan antara konsumen yang mengetahui bahwa Pocari Sweet merupakan merek pionir dengan konsumen yang tidak mengetahui bahwa Pocari Sweet merupakan merek pionir. Perbedaan tersebut terlihat bahwa sikap konsumen yang telah mengetahui Pocari Sweet sebagai merek Pionir memiliki sikap yang lebih tinggi dibandingkan dengan konsumen yang tidak mengetahui bahwa Pocari Sweet sebagai merek Pionir Kata Kunci : merek pionir, merek pengikut, sikap terhadap status pionir, Pocari Sweat, Mizone.

    Item Type: Thesis (Masters)
    Subjects: 600 Teknologi
    Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
    Depositing User: Muji Isambina
    Date Deposited: 02 Feb 2012 09:08
    Last Modified: 02 Feb 2012 09:08
    URI: http://repository.upnyk.ac.id/id/eprint/2015

    Actions (login required)

    View Item