HUBUNGAN TERPAAN BAURAN PROMOSI DENGAN MINAT BELI KONSUMEN “GOEBOEX COFFEE” YOGYAKARTA

Renni, Retnowati (2011) HUBUNGAN TERPAAN BAURAN PROMOSI DENGAN MINAT BELI KONSUMEN “GOEBOEX COFFEE” YOGYAKARTA. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

[img]
Preview
PDF
Download (844Kb) | Preview

    Abstract

    Persaingan Coffee Shop belakangan ini semakin marak. Hal itu ditunjukkan dengan banyaknya muncul Coffee Shop di Yogyakarta. “Goeboex Coffee” sebagai salah satu coffee shop yang berada di Yogyakrta. Bauran Promosi merupakan alat promosi yang yang sering digunakan dalam proses komunikasi pemasaran yaitu yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan, penjualan langsung dan publisitas. Adanya bauran promosi tersebut maka konsumen akan mempunyai respon yang positif akan hal itu dengan munculnya minat beli dalam diri konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada hubungan yang positif dan signifikan antara terpaan bauran promosi dengan minat beli konsumen.Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen atau pelanggan “Goeboex Coffee” Yogyakarta yang berjumlah 80 responden.Teori yang digunakan sebagai dasar dari penelitian ini adalah teori S-R (Stimulus- Respon)yang mendukung dan yang sesuai dengan penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen atau pelanggan “Goeboex Coffee”. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif dan korelasi Product Moment. Hipotesis dalam penelitain ini adalah ada hubungan yang positif dan signifikan antara terpaan bauran promosi dengan minat beli konsumen “Goeboex Coffee” yogyakarta. Pengujian hipotesis dilakukan dengan korelasi Product Moment, hasil korelasi product moment didapatkan sebesar 0,606 yang menyatakan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara Terpaan Bauran Promosi dengan Minat Beli Konsumen “Goeboex Coffee”. Kata kunci: Bauran Promosi dan Minat Beli

    Item Type: Thesis (Other)
    Subjects: 600 Teknologi
    Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Komunikasi
    Depositing User: Eny Suparny
    Date Deposited: 03 Oct 2011 09:35
    Last Modified: 03 Oct 2011 09:35
    URI: http://repository.upnyk.ac.id/id/eprint/909

    Actions (login required)

    View Item